Reino de Marruecos / Royaume du Maroc
Universidad Hassan II / Université Hassan II
Facultad de Letras Y Ciencias Humanas / Faculté des lettres et des Sciences Humaines
Coloquio Internacional : Los mecanismos y los retos del discurso publicitario
Les mécanismes et les enjeux du discours publicitaire
23-24-25 marzo/mars 2009
Por su naturaleza y su función, la publicidad alcanza múltiples ámbitos y sectores de actividad en nuestros días. El discurso publicitario es considerado uno de los más influyentes en el inconsciente del individuo, es bien conocido que puede llegar a determinar actitudes y estilos de vida colectiva. Es por ello que la publicidad, además, ocupa una fuerte posición social, debido a que ejerce un papel central en la comunicación, ya que en la actualidad acompaña a las personas en todas las etapas de su vida respondiendo a sus necesidades, reflejando sus representaciones culturales y existenciales, y contribuyendo a cristalizar sus visiones del mundo. Por su parte, el publicista no se limita sólo a valorar los activos y la calidad de los productos, sino que busca impregnar al receptor de valores y diseños culturales y a movilizar su potencial emocional abriendo las puertas del imaginario, eludiendo cualquier crítica de los productos elogiados.
Por ello, el valor del producto no se limita a la calidad de este último, sino que se determina en función de la imagen que se incrusta en el espíritu de la gente, que siempre tiende a recurrir a las marcas publicitadas. El consumidor, bajo la influencia de los anuncios, busca adquirir los productos que asocia a las imágenes que responden mejor a sus impulsos y deseos. Estas imágenes generalmente estás asociadas y representan temas fundamentales como la felicidad, el amor, la juventud, la riqueza, la abundancia, el disfrute, etc.
Dada la amplitud del ámbito de actuación de la publicidad, limitaremos nuestra reflexión a los siguientes temas:
1. Los publicitarios buscan siempre nuevos métodos para hacer conocer su producto y difundirlo con el mayor alcance. Por ello, adoptan estrategias eficaces para la promoción de la imagen de la marca del producto contemplado o los servicios ofrecidos, atrayendo una gran parte de los consumidores y ganando posiciones en el mercado competitivo.
2. El equipo creativo contribuye a la elaboración de los anuncios basándose en elementos pertinentes que dan un valor estético añadido a la imagen del producto. Lo que hace afianzar "la persuasión secreta" en el inconsciente del individuo donde duermen los arquetipos que dirigen su gusto, su comportamiento y sus reacciones.
3. La publicidad, utilizada en todos los ámbitos, tiende a realizar eficazmente su misión comercial, económica y comunicativa. Por ello, se utilizan para aumentar las ventas y obtener una rentabilidad máxima de los productos. En todas las sociedades modernas, los juristas codifican y controlan la práctica publicitaria para garantizar una competitividad sana. Por su parte, los literatos practican de una manera metafórica esta clase de alucinación y atracción. Digamos que los intelectuales, grosso modo, suelen abordar esta cuestión denunciando sus excesos y defendiendo los espacios públicos desprovistos de la "contaminación publicitaria", desafiando de esta manera las formulaciones y concepciones semióticas tradicionales del consumo y la publicidad.
Ejes del coloquio
1. Publicidad y comercialización (estrategias semióticas de representación de los productos, estilos de promoción, métodos de seducción, retos de competitividad, papeles de las agencias publicitarias, la publicidad numérica o audiovisual)
2. Mecanismos del discurso publicitario (mecanismos de persuasión y/o manipulación, narrativización del anuncio, estética del anuncio, componentes y formas del discurso publicitario...)
3. Encrucijadas de la publicidad (papel comunicativo y económico, estrategia comunicativa, intereses jurídicos y éticos, la literatura y la publicidad, los valores transportados por los anuncios, la publicidad y los cambios sociales)
* Comunicaciones
* Lengua de comunicaciones Árabe, Francés, Español e Inglés.
* Las propuestas de comunicaciones deberán ser enviadas por correo electrónico a (facbublicité@yahoo.fr) en forma de un resumen antes del 30 de Noviembre 2008.
* Textos definitivos de comunicaciones aceptadas por el Comité Científico deberán enviarse antes del 30 de enero de 2009 para la impresión de las actas del coloquio.
* Los organizadores cubren los gastos del alojamiento y manutención.
Comité científico::
-Said Benkrad, -Salem Hmich, -Mohamed Elboukri, -Adellah Eljihad, -Kacem Bacfao, -Khadija Safi Eddine, -Abdel-Ilah Brakssa
Comité de organización:
-Saïd Bennani,
-Khalid Benajiba,
-Mounir Benyoussef,
-Jamal Bahri
-Mhamed Dahi,
-Abdl-Ilah Tazout,
-Mostafa Ammadi,
-Hassan Boutakka,
-Samir Hamid,
-Said Benabdelouahed,
-Hicham Fath,
-Mohamed Oujetti
Universidad Hassan II / Université Hassan II
Facultad de Letras Y Ciencias Humanas / Faculté des lettres et des Sciences Humaines
Coloquio Internacional : Los mecanismos y los retos del discurso publicitario
Les mécanismes et les enjeux du discours publicitaire
23-24-25 marzo/mars 2009
Por su naturaleza y su función, la publicidad alcanza múltiples ámbitos y sectores de actividad en nuestros días. El discurso publicitario es considerado uno de los más influyentes en el inconsciente del individuo, es bien conocido que puede llegar a determinar actitudes y estilos de vida colectiva. Es por ello que la publicidad, además, ocupa una fuerte posición social, debido a que ejerce un papel central en la comunicación, ya que en la actualidad acompaña a las personas en todas las etapas de su vida respondiendo a sus necesidades, reflejando sus representaciones culturales y existenciales, y contribuyendo a cristalizar sus visiones del mundo. Por su parte, el publicista no se limita sólo a valorar los activos y la calidad de los productos, sino que busca impregnar al receptor de valores y diseños culturales y a movilizar su potencial emocional abriendo las puertas del imaginario, eludiendo cualquier crítica de los productos elogiados.
Por ello, el valor del producto no se limita a la calidad de este último, sino que se determina en función de la imagen que se incrusta en el espíritu de la gente, que siempre tiende a recurrir a las marcas publicitadas. El consumidor, bajo la influencia de los anuncios, busca adquirir los productos que asocia a las imágenes que responden mejor a sus impulsos y deseos. Estas imágenes generalmente estás asociadas y representan temas fundamentales como la felicidad, el amor, la juventud, la riqueza, la abundancia, el disfrute, etc.
Dada la amplitud del ámbito de actuación de la publicidad, limitaremos nuestra reflexión a los siguientes temas:
1. Los publicitarios buscan siempre nuevos métodos para hacer conocer su producto y difundirlo con el mayor alcance. Por ello, adoptan estrategias eficaces para la promoción de la imagen de la marca del producto contemplado o los servicios ofrecidos, atrayendo una gran parte de los consumidores y ganando posiciones en el mercado competitivo.
2. El equipo creativo contribuye a la elaboración de los anuncios basándose en elementos pertinentes que dan un valor estético añadido a la imagen del producto. Lo que hace afianzar "la persuasión secreta" en el inconsciente del individuo donde duermen los arquetipos que dirigen su gusto, su comportamiento y sus reacciones.
3. La publicidad, utilizada en todos los ámbitos, tiende a realizar eficazmente su misión comercial, económica y comunicativa. Por ello, se utilizan para aumentar las ventas y obtener una rentabilidad máxima de los productos. En todas las sociedades modernas, los juristas codifican y controlan la práctica publicitaria para garantizar una competitividad sana. Por su parte, los literatos practican de una manera metafórica esta clase de alucinación y atracción. Digamos que los intelectuales, grosso modo, suelen abordar esta cuestión denunciando sus excesos y defendiendo los espacios públicos desprovistos de la "contaminación publicitaria", desafiando de esta manera las formulaciones y concepciones semióticas tradicionales del consumo y la publicidad.
Ejes del coloquio
1. Publicidad y comercialización (estrategias semióticas de representación de los productos, estilos de promoción, métodos de seducción, retos de competitividad, papeles de las agencias publicitarias, la publicidad numérica o audiovisual)
2. Mecanismos del discurso publicitario (mecanismos de persuasión y/o manipulación, narrativización del anuncio, estética del anuncio, componentes y formas del discurso publicitario...)
3. Encrucijadas de la publicidad (papel comunicativo y económico, estrategia comunicativa, intereses jurídicos y éticos, la literatura y la publicidad, los valores transportados por los anuncios, la publicidad y los cambios sociales)
* Comunicaciones
* Lengua de comunicaciones Árabe, Francés, Español e Inglés.
* Las propuestas de comunicaciones deberán ser enviadas por correo electrónico a (facbublicité@yahoo.fr) en forma de un resumen antes del 30 de Noviembre 2008.
* Textos definitivos de comunicaciones aceptadas por el Comité Científico deberán enviarse antes del 30 de enero de 2009 para la impresión de las actas del coloquio.
* Los organizadores cubren los gastos del alojamiento y manutención.
Comité científico::
-Said Benkrad, -Salem Hmich, -Mohamed Elboukri, -Adellah Eljihad, -Kacem Bacfao, -Khadija Safi Eddine, -Abdel-Ilah Brakssa
Comité de organización:
-Saïd Bennani,
-Khalid Benajiba,
-Mounir Benyoussef,
-Jamal Bahri
-Mhamed Dahi,
-Abdl-Ilah Tazout,
-Mostafa Ammadi,
-Hassan Boutakka,
-Samir Hamid,
-Said Benabdelouahed,
-Hicham Fath,
-Mohamed Oujetti
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